Человеческий мозг состоит из левого и правого полушарий, которые соедине¬ны между собой нервными волокнами. Интересно, что при обработке информации полушария мозга выполняют различные познавательные операции. Левое полу¬шарие считается центром логического, абстрактного и понятийного мышления, тогда как правое полушарие концентрируется на творческом, интуитивном и об¬разном мышлении. Также правое полушарие отвечает за обработку визуальной информации. Оба полушария задействованы в обработке вербальной или семантической информации, хотя существуют различия в конкретных типах осуществ¬ляемых ими операций. Об этих различиях свидетельствует пример людей с «разделенным мозгом» (те, кто лишился нервного тракта между полушариями мозга). У них два полу¬шария действуют независимо друг от друга, т. к. отсутствие нервного тракта между полушариями мозга делает невозможной связь между ними. Следова¬тельно, можно предоставлять стимулы таким образом, чтобы информацию «по¬лучало» только одно полушарие мозга. Если, например, информация о паре ножниц обрабатывается только левой половиной мозга, и человека просят опо¬знать объект, он легко отвечает с помощью семантической концепции «ножни¬цы». Однако когда тот же самый объект обрабатывается правым полушарием, человек не может выполнить поставленную задачу. Люди различаются по относительному влиянию каждого из полушарий моз¬га. У одних людей доминирует левое, у других — правое полушарие. В ходе специального теста людям показывают слово красный, написанное синими бук¬вами. Затем их просят назвать цвет слова. Левое полушарие говорит «крас¬ный», а правое — «синий». Полученный в итоге ответ говорит об относитель¬ном влиянии полушарий. Создатели рекламы особенно заинтересованы в определении того, как каж¬дое из полушарий реагирует на рекламное объявление. Кроме того, некоторые консультанты по подбору персонала высказываются за выявление доминирую¬щих полушарий мозга при приеме людей на работу.