Степень чувствительности или реагирования потребителей или производителей на изменение цен товаров и услуг обозначаются понятием эластичность спроса и предложения. Если потребители реагируют на изменение цен, спрос является эластичным. Если потребители относятся равнодушно к изменениям цен, спрос считается неэластичным. Существуют формулы, согласно которым определяется степень, количественная оценка реагирования покупателей на изменение цен. Эта формула имеет следующий вид: процентное изменение количества продукции Кэ=————————————————————————— процентное изменение цены Кэс. – коэффициент эластичности спроса В более развернутом виде эту формулу можно представить в следующем виде: Кэс = количество спрашиваемой продукции изменение цены ————————————————————————– : —————————- первоначальное кол-во спрашиваемой продукции первоначальная цена Если Кэс больше единицы, спрос считается эластичным, если же этот показатель меньше единицы, спрос неэластичен. Единичная эластичность имеет место в случае, когда Кэс. равняется единице. Показатель эластичности применяется также и в отношении объема производимой продукции, т.е. в отношении предложения. Эластичным предложение считается такое состояние, когда объем производства увеличивается за счет более интенсивного использования производственных мощностей, предложение оказывается более эластичным, поскольку выручка от продаж увеличивается. Все те факторы, которые рассматривались ранее при характеристике закона предложения, могут быть причиной эластичного или неэластичного предложения в зависимости от того, какие экономические результаты получит фирма от реализации своих товаров. Итак, степень изменения объема предложения в ответ на увеличение цены характеризует эластичность предложения. Мерой этого изменения является коэффициент эластичности предложения Кэ.п.% Кэ.п. = объем предложения —————————— рост цен